یکی از مواجهههای پر تکرار آژانس تبلیغاتی سیزن، با مخاطبین خود این است که برای سفارش موشن گرافیک چه اقداماتی لازم است انجام شود و چه مراحلی وجود دارد. این سوال از 2 جنبه قابل بررسی است. از یک طرف آشنایی با مراحل تولید یک محصول رسانهای، میتواند نسبت به درک متقابل کارفرما و مجری اثر بگذارد و برخی محدودیتها و شرایط را برای کارفرما روشن نماید و از طرف دیگر اقداماتی که لازم است توسط هر یک از طرفین برای تولید یک محصول رسانهای انجام بپذیرد کاملا شفاف بیان گردد.
اما اقدامات زیادی برای رسیدن به یک خروجی کوتاه چند دقیقه موشن گرافیک اتفاق میافته که در این نوشته قراره مورد بررسی قرار بگیره.
قبل از آغاز این مراحل لازمه به این نکته هم توجه کنیم که یک خروجی موشن گرافیک خوب، نتیجه همکاری نزدیک و هماهنگ تیمهای مختلف نویسنده، سناریو نویس، طراحی، انیمیت هستش و در کنار همه این موارد، همکاری مجموعه با سفارش دهنده است.
اولین قدم برای آغاز یک پروژه موضوع دقیق برای آغاز فرایند پروژه رسانهای است. موضوع هر چقدر دقیق تر و ریزتر لحاظ شود برای سناریو و مراحل بعدی مسیر شفاف تری را به همراه خواهد داشت. گاهی موضوعات عام در یک موشن گرافیک لحاظ میشود که هر یک از زیر موضوعات قابلیت پردازش جداگانه و مجزا دارند. یا گاهی موضوعی خاص مورد توجه است و وقتی خروجی کار مشاهده میشود، درخواست بررسی موضوعات دیگر جهت ورود و اضافه شدن به موشن داده میشود. برای نمونه موشن گرافیک گزارشی از یک برنامه اجرا شده در سازمان، با ورود موضوعات دیگر و برنامههای دیگر مواجه میشود.
طبیعتا برای رسیدن به یک خروجی یک دست، از ابتدا لازم است موضوع واحد و دقیق مورد توجه قرار بگیرد. این مورد از موارد مهم و مرتبط با مجموعهای است که سفارش دهنده است و گاهی تعدد موضوعات غیر مرتبط و اصرار بر تولید محتوا با توجه به تمامی موضوعات، موانعی را برای ایجاد یک موشن واحد و یکپارچه به همراه دارد.
یکی از اقدامات مهم کانون تبلیغاتی سیزن، مشاوره و همراهی در زمینه موضوع مورد بررسی و ارائه پیشنهادات متنوع در خصوص قالبهای مرتبط کاری است.
سناریو عبارت است از روش رساندن موضوع به مخاطب. بنابر این باید دقیقا مشخص کند به چه شکلی محتوا به مخاطب ارائه گردد تا دقیق ترین هدف از ارائه محتوا در خروجی کار دیده شود. برای مثال، یک سناریو خوب، شروع، محتوا، فوکوس در محتوا و یک CTA کامل را به همراه دارد.
بعد از سناریو نوبت به نوشتن متن میرسد. به طور کلی متن از 3 بخش لازم است تشکیل شود
گاهی ترتیب فوق ممکن است تغییر کند و جای متن و مقدمه تغییر پیدا کند. معمولا متن خام یا اولیه توسط کارفرما تحویل داده میشود و سپس متن توسط نویسنده به متن قابل استفاده در موشن تبدیل میگردد.
بعد از تایید متن توسط کارفرما، متن جهت خوانش به نریتور ارسال میگردد. نریتور بر اساس نوع کار و فضای قالب کار مانند فضای حماسی، تیزر، خبری و … به کارفرما معرفی میگردد.
نکته قابل توجه اینکه معمولا هزینه نریشن جداگانه محاسبه میگردد و در قیمت موشن لحاظ نمیگردد چرا که هزینه نریشن بر اساس زبان و صدای نریتور هزینههای بسیار متفاوتی دارند و گاهی هزینه نریشن حتی از هزینه موشن بیشتر میشود!
اهمیت نریشن در این موضوع است که لازم است قبل از آغاز انیمیت نریشن آماده باشد، تا بر اساس آن زمان بندی انیمیت انجام گردد.
بانک صدا به عنوان یکی از مراجع سفارش نریشن در ایران، منبع خوبی جهت آشنایی با قیمت و انواع صداها میباشد.
این مرحله به طور رسمی، آغاز فرایند موشن گرافیک است. در این مرحله پلان بندی متن انجام شده و معادل تصویری آنچه در متن ذکر شده است نوشته میشود. دکوپاژ را شاید بتوان مهمترین بخش موشن گرافیک دانست. چرا که در اینجا نقاط عطف موشن رقم خواهد خورد. از پلانها تا معادل تصویری متون در این بخش نوشته میشود و اتصال هر بخش با یک دیگر نیز در این بخش نوشته خواهد شد. دکوپاژ معمولا توسط کارگردان و تیم موشن نوشته شده و سپس در صورت نیاز از طریق استوری برد به کارفرما نمایش داده میشود.
استوری برد یکی از مراحلی است که نزدیک ترین تعامل کارفرما با ذهنیت تیم اجرایی را فراهم میسازد. در استوری برد تصویر سازی و پلان بندی کار به صورت تصویری و معمولا ساده برای کارفرما ارسال میشود تا در حین اجرا و بعد از آن، تفاوت اساسی در نیاز کارفرما و تیم اجرایی وجود نداشته باشد.
این مرحله یکی از مراحل مهم کار به شمار میرود. در واقع این مرحله برای هر دو طرف اهمیت زیادی دارد. از یک طرف تیم اجرایی موشن گرافیک، در ابتدای امر آنچه قرار است اجرایی شود را به کارفرما ارائه میدهد و جلوی تغییرات اساسی یا اصلاحات بعدی را میگیرد و از طرف دیگر کارفرما زمان را از دست نداده و از این جهت می تواند خیال آسوده باشد.
نکته مهم اینکه معمولا استوری برد برای موشن گرافیکهایی با قیمت بالا و طراحی اختصاصی کاربرد دارد، یعنی جایی که جایگزاریها، کاراکترها و المانها در پلانها به هم مرتبط هستند و تغییر هیچ یک از آنها بعد از اجرا ممکن نیست، اما در برخی موارد مانند فلت موشن، یا برخی موضوعات مانند موشن گرافیک گزارش عملکرد که معمولا اتصال تصاویر یا المان ها وجود ندارد نیازی به استوری برد نیست و میتوان پلانهای طراحی شده را برای کارفرما ارسال کرد تا در صورت اصلاح در مرحله طراحی انجام شود.
نمونه استوری برد شرکت دارویی اوزان
همچنین ببینید: فلت موشن چیست؟
بر اساس نوع و سبک موشن گرافیک انواع طراحی از جمله مدل سازی، تصویر سازی، یا طراحی وکتوری بر اساس معادلهای تصویری نوشته شده در دکوپاژ اجرا میشود.
در این مرحله است که کارگردانی کار با ارتباط 2 طرفه با کارفرما و طراح و استوری برد آماده شده جزئیات بیشتر تصاویر را آماده میکنند و کار را برای اجرای مرحله بعدی یعنی انیمیت آماده میکنند. نکته مهم این است که طراحی ممکن است به جهت محدودیت زمانی همزمان با انیمیت یا مراحل دیگر اجرایی گردد.
مهم ترین مرحله کار شاید در انیمیت خلاصه میگردد. جایی که تصاویر معنا پیدا میکند. جایی که قرار است فرایند هنر جمعی یک تیم به خروجی برسد و نگاه کارفرما را خیره کند. در این مرحله قرار است تصاویر کار شده به همراه نریشن ترکیب شوند و حرکات متنوعی را با زمان بندی مختلف در چشمان مخاطبان دوخته کنند. حال گاهی این حرکات میتوانند انیمیت دوربین باشند و گاهی انیمیت تصاویر و یا ریگ بندی کاراکترهایی که در تصویر قرار است حرکت داشته باشند. شاید زمان بر ترین بخش یک پروژه موشن گرافیک، همین بخش انیمیت کرد کار است و انیماتور با صبر خود قرار است تک تک تایم فریمهای پروژه را در کنار هم بچیند.
مرحله بعد از انیمیت، کامپوزیت است. در این مرحله پلانهایی که هر کدام جداگانه انیمیت شدهاند در کنار هم قرار میگیرند و خروجی نهایی کار را تشکیل میدهند.
معمولا در این مرحله سینک نریشن و تایم فریمها صورت می پذیرد و کار نهایی به صورت یک دست و به هم متصل نمایش داده میشود. علاوه بر این در این بخش اتصال هر پلان و ترنزیشنهای بین ۲ پلان اجرایی می گردد.
گاهی به دلایل مختلف، همزمان با انیمیت کامپوزیت هم انجام میشود در این صورت علاوه بر انیمیت پلانها اتصال آن با پلان بندی هم همزمان انجام میگیرد و دیگر نیازی به کامپوزیت نیست.
صدا گذاری مرحله آخر در اجرای موشن گرافیک است. صدا گذاری غیر از نریشن و سینک آن با تصاویر است. منظور از صداگذاری موزیک روی کار و افکتهای صوتی متنوع در پلانهای مختلف است که لازم است از طریق صدا گذاری هویت پیدا کنند.
تصور کنید حرکتهای بال یک پرنده در یک موشن، هر چقدر هم که زیبا انیمیت شده باشد تا همراه صدا گذاری جذاب و دقیق نباشد حس پرواز را به مخاطب منتقل نمیکند.
این مرحله معمولا خارج از نرم افزارهای تولید موشن انجام می شود و توسط صدا گذار صورت میپذیرد.
برای تولید یک موشن گرافیک ساده با مدت زمان کم، پروسه زیادی با حضور افراد و تخصصهای متنوع لازم است انجام شود تا کار به خروجی برسد. یکی از دلایل هزینه بر بودن موشن نیز همین پروسه ۹ مرحلهای است که لازم است زمان و هزینه قابل توجهی برای آن انجام شود. اگر چه موشن گرافیک باز هم یک روش اقتصادی برای تبلیغات و نمایش است.
ما در کانون تبلیغاتی سیزن با حضور متخصصین متنوع در حوزه موشن گرافیک آمادگی اجرای پروژههای متنوع را داریم.
تمامی حقوق برای کانون آگهی تبلیغاتی فصل جدید، محفوظ است.